史上最安静的618，哪家电商平台是最大赢家

618大促的发起者是京东，为何选618这个日子，不是因为数字要发，而是因为618是京东的创始纪念日；

1998年6月18日是刘强东的中关村线下店开业，从2004年京东线上商城开启后，每年的6月会做店庆折扣活动；

到了2008年，京东正式推出618大促活动，天猫淘宝到2013年正式参与，而拼多多和抖音电商到了16年前后才参加。

算算时间，618走到现在也18个年头了，今年算是正式成人了；但今年618可以算是最冷清安静的一届，除了消费者都疲了，没有新鲜感了，今年监管反内卷的力度也加大了；

几年前，到处可见平台和商家发全网最低价的宣传语，现在基本已看不到了，今年也开始严查百亿补贴，是否真的补贴，怎么补的，监管部门也深入调查，近期约谈了各电商平台，要求整改。

在这样背景下，今年618的战况如何呢？

这几年各大电商平台都不再公布GMV，但依据数据机构估算，本次618的全网零售总额约2万亿，包括实物电商和本地生活服务；

其中实物电商告别了之前双位数增长，本次只增长了4.5%，已见明显的增长瓶颈。

按各大电商平台市场份额看，淘宝天猫约占34%，京东约占25%，抖音电商约占20%，拼多多约占7%，快手+其他约占14%。

淘天：在服饰、美妆、家居日用行业保持核心优势；在即时零售层面数据增长也不错，其中酒水类同比+500%，得益于世界杯的加持，但最大的亮点在于外卖补贴大战后，还能保持住市占率和订单量。

今年的另一大亮点是AI工具的应用，商家的AI工具使用率达90%，消费者的AI智能比价、穿搭建议等也是使用频率很高的工具。

京东：手机、电脑、空调等行业份额断层第一，日用品、金银珠宝、运动户外也有20-40%的增长；作为618发起者，保持着不断的增长优势。

抖音电商：12万商家直播成交额同比翻倍，57万达人的GMV翻倍，近3万商家首年618的成交破百万；豆包也首次深度参与，但带来营收的转化效果一般；短板在于高客单的订量偏少，整体客单价偏低。

拼多多：从增速看，相对靠后；在吃净了人口红利之后，很难再有高速增长。

单独从即时零售方面看，去除正餐外卖，美团占比45%，淘宝闪购43%，京东10%；从这个数据看，阿里通过外卖大战，实现了即时零售能力的升级，以及市占份额增长的目标实现了。

由于各平台不再公布GMV，以上数据是机构根据各平台披露的相关数据做的估算，仅供参考。