又一行面临停摆？曾一件上万不缺买家，如今“连买带送”无人问津

号称软黄金的皮草，曾经一件上万轻轻松松不缺客户，如今为啥无人问津？

二零零五年，中国著名影星关之琳在一场时装秀上，穿了一件价值一百五十万元的皮草。当时房地产正处于高速发展时期，这对每月都要还房贷的人来说，相当于把一套房子穿在身上。

谁也没想到，仅仅过了十几年，曾经一件上万元、众人哄抢的皮草，如今大甩卖都要看买家的心情。皮草终究没逃过时代变迁，曾经的软黄金快要变成没人要的物件了。二十世纪初的十年，是皮草最辉煌的时期。真正用动物毛做的皮草，几万、十几万甚至几十万都有人买，所以才被叫做软黄金。那时候，大街上穿皮草大衣的，一眼就能看出是真正的有钱人。

有着九十年历史的哥本哈根皮草公司，是皮草行业兴起的见证者。作为专门的皮草拍卖行，它在全球皮张供给市场的占有率达到近七成，主要客户集中在中国等国家和地区。哥本哈根皮草中国区总裁崔溢云曾坦言，一次拍卖的销售额就能达到二十点三亿元，每年的销售额在四十亿到一百多亿元之间。

芯片对渴望靠高科技发展的国家来说至关重要，拜登为了限制中国，曾宣布在芯片领域投资五百二十七亿元。而二零一六年全球皮草销售巅峰时，年销售额高达九百五十七亿两千六百万元。把高科技行业的投资数据和皮草销售额一对比，就能看出皮草鼎盛时期的火爆程度。只是再风光的行业也有起落，皮草的艳阳天过后，寒冬还是来了。

皮草的衰落，从中国大街上就能直观感受到。就像曾经流行棋盘格衣服时，随处可见黑白格子；流行彩色衣服时，大家都穿得花花绿绿。皮草兴盛时人手一件，现在大街上基本见不到了。

我国皮草公司的注册数量慢慢减少，很多相关企业要么倒闭转行，要么苦苦支撑，利润大不如前。就连世界最大的皮草拍卖行哥本哈根皮草，也在二零二一年拍卖会后开始清算资产，预计今年关闭。

这和二零二零年爆发的疫情有关。丹麦是全球最大的貂皮生产国，为了防止变异新冠病毒通过动物感染人类，丹麦政府下令扑杀水貂。这直接切断了哥本哈根皮草的最大货源，让公司陷入倒闭危机，其他靠貂皮制品发展的公司也没能幸免。要知道，中国市场占哥本哈根皮草全球市场的百分之六十。

疫情确实影响了全球经济，让皮草公司跌到谷底，但没有倒闭的行业，只有倒闭的企业。现在电商直播间里，几百元、几千元就能买到曾经上万的皮草，可就算拼命压价，销量也一点不火爆。皮草价格从软黄金跌到普通水平，其实和很多因素都有关系。

首先是审美多元化。皮草再好再保暖，样式也就那几种。现在衣服种类多、可替代性强，羽绒服能代替皮草的保暖性，还更好清洗；手表等饰品能代替皮草的财富象征，使用时间还更长。皮草的性价比越来越低，自然不在大家的选择范围内。以前穿皮草出门能收到羡慕的目光，现在穿出去，听到的却是 “暴发户” 这样的评价，满是土气。皮草最大的象征价值没了，也就没人跟风购买了。

其次是品牌影响力。现在国内外大牌衣服多如牛毛，皮草在这些代表金钱的大牌里，根本没优势。比如 LV 集团二零二二年的全球销售总量达到五千七百八十六亿元，占全世界奢侈品市场的百分之二十三，进一步巩固了奢侈品行业的寡头地位。看着这些千亿级的销售额，就像看到了皮草曾经的辉煌，可时代在变，皮草出局后，LV 等奢侈品在品牌加持下，成了新的金钱代名词。

最重要的是环保意识提高。互联网快速发展后，很多自媒体作者发布了皮草的制作流程。不少人本来抱着有趣的想法点开视频，结果看完都被其中的残忍程度震惊。大家意识到，穿一件皮草，就相当于扼杀了一只鲜活的生命。一些消费者开始忏悔，主动加入环保组织，自发抵制皮草交易。随着加入的人越来越多，网上网下都有声讨皮草制造商和设计师的声音，大大打击了行业积极性，皮草销量一路走下坡路。

时代一直在变，新事物出现，旧事物就可能被淘汰。就算皮草曾经能卖出天价，也在社会发展中渐渐被遗忘。再加上环保政策的推进和人们保护动物意识的觉醒，皮草的没落其实早有迹可循。

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